Analyse HERMES
du 20 décembre 2024 20/12/2024

Analyse Boursicot du 20/12/2024

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MACD
L'écart entre la MACD et son signal se confirme depuis le croisement des courbes hier. La baisse pourrait donc se poursuivre.

VOLUME
Les échanges sont très étoffés aujourd'hui, le mouvement est fort.

SUPPORTS ET RESISTANCES

L’histoire de la société HERMES remonte à 1837, son fondateur Thierry Hermès est alors artisan harnacheur-sellier (spécialisé dans les équipements pour chevaux). Suite à l’obtention d’une médaille lors de l’exposition universelle de 1867, le succès de la société s'accélère. La clientèle d'Hermès est alors déjà prestigieuse, constituée notamment de rois et de présidents.

A la fin du 19e siècle, Hermès poursuit sa diversification dans les produits d’équitation (couvertures, casaques puis sac de transport de selle ou bottes) puis la société s’appuie sur l’essor de l’industrie automobile et des bagages de voyage pour se développer.
Hermès est par exemple la première société à utiliser la fermeture éclair en France sur ses produits.

A partir de 1920, l’entreprise se diversifie en s’implantant dans la mode féminine et masculine, l’horlogerie, la bijouterie ou encore la décoration d’intérieure.

C’est en 1929 que le carré Hermès voit le jour, un foulard en soie de 90cm par 90cm, rapidement adopté par les célébrités.
Quelques années plus tard, en 1935, le sac Kelly arrive en boutique. Celui-ci s'appelle d’abord “haut à courroies” puis est renommé “sac à dépêches pour dames”, avant de devenir “Sac Kelly” en référence à Grace Kelly qui était une utilisatrice du sac Hermès.

La société va poursuivre sa diversification (via la parfumerie notamment) et son internationalisation dans les années qui suivent.

C’est seulement en 2018 que la société Hermès intègre le CAC40

A partir de 2010, le groupe LVMH monte progressivement au capital d’Hermès pour atteindre 22,28% du capital fin 2011. Bien que LVMH indique qu’il ne souhaite pas prendre le contrôle de la société, un accord est trouvé en 2014, les actions acquises par LVMH sont redistribuées aux actionnaires de la société. La part de LVMH dans le capital devient alors minoritaire.
Une holding “H51” est alors créée en 2011 par 52 héritiers actionnaires, la holding détient en 2020 plus de 50% du capital de la société, au total plus de 60% du capital est détenu par la famille Hermès.

A fin 2019, la maroquinerie et la sellerie représente 49,6% du chiffre d’affaire du groupe, suivi par les vêtements/chaussures et accessoires de soie/textile pour 31,5%, le parfum pour 4,7% et l'horlogerie pour 2,8%.

Le chiffre d’affaire est répartie géographiquement entre la France (12,6%), le reste de l’Europe (17,5%), le Japon (12,6%), le reste de l’Asie-Pacifique (37,6%), les Amériques (18%).